Företagsidentitet: vad det är och hur det definierar organisationer
Affärsmiljön är oerhört konkurrenskraftig. Tusentals företag är ständigt födda och dör, resterande och belyser endast en relativt liten andel av dem. Anledningarna till att vissa överlever och andra kan inte vara mycket varierade, genom närvaro av otillräckligt startkapital, en mycket liten projicering eller avsaknaden av ett mervärde som gör det möjligt för produkten att stå ut ur tävlingen. .
En annan aspekt som kan göra att ett företag stannar är att det är en sammanhängande organisation med en tydlig struktur och mål och som projekterar en positiv och tilltalande bild för målgruppen. Och en av De väsentliga kraven för detta är att ha en tydlig företagsidentitet .
- Relaterad artikel: "Psykologi av arbete och organisationer: ett yrke med en framtid"
Vad är företagsidentiteten?
Vi förstår företagsidentitet som uppsättning av egenskaper som ger ett företag eller företag en egen personlighet differentierad från andra företags.
Det är en av de viktigaste elementen när man skapar ett sammanhängande företag, eftersom det innehåller uppsättningen element som gör det möjligt för anställda att ingå i en helhet, klargöra företagets mål och skapa en struktur och en hierarki tydlig organisatorisk
Bland annat är företagets identitet ger en ram där företagets medlemmar utövar sin verksamhet , med en bestämd handlingsplan och på ett sätt som överensstämmer med vad institutionen gör och gör. Med andra ord definierar den vad och hur saker och ting görs i företaget, liksom hur de projiceras utomlands.
En annan av de mest relevanta aspekterna i utlandet, och som faktiskt ofta händer för att identifiera varumärket utan att ta hänsyn till andra faktorer, är det uppsatta visuella och fysiska element som kan identifieras och uppfattas av kunden eller användaren.
Men i det här fallet skulle vi prata om den visuella identiteten, som, även om den är en viktig del av företagsidentiteten, inte är helheten: inom företagsidentiteten innehåller vi också de element som struktur och definiera företagets verksamhet .
Huvudelement
Begreppet företagsidentitet är relativt enkelt att förstå, men att skapa den identiteten innebär att man tar hänsyn till och genererar det stora antalet element som gör det.
specifikt, De viktigaste aspekterna och elementen som ingår i företagsidentiteten De är följande.
1. Företagsfilosofi
Företagsfilosofi förstås som hur företaget ser och förstår verkligheten i förhållande till vad som förväntas: det vill säga dess inriktning mot framtiden, liksom hur den relaterar till världen. Det ingår också De huvudsakliga värdena försvaras av företaget och typen av långsiktiga mål som syftar till att uppnå.
- Kanske är du intresserad: "De 10 typerna av värderingar: Principer som styr våra liv"
2. Företagskultur
Företagskulturen är uppsättningen av icke-konkreta element som förklarar hur företaget fungerar idag. Normer, styrande övertygelser om aktiviteten och värdena som finns i dag till dag De är några av huvudämnena i företagets kultur.
3. Organisationsklimat
Denna aspekt avser den typ av miljö som finns i företaget. Till de emotionella, motivativa och relationella elementen. Vi pratar inte om kultur eller hur företaget styrs, men om aspekter som tillhörighet, typ av relation och förhållande mellan medarbetare och uppfattningen av arbetstagare i förhållande till deras roll i företaget.
4. Arbetsplan
Arbetsplanen är förverkligandet av en planering av verksamheten som ska utföras av företaget och hur man gör dem. den innehåller mål, metoder, sätt att observera framsteg och de uppgifter som ska utföras .
5. Visuell identitet
Den visuella identiteten avser den uppsättning visuella och fysiska, materiella element som gör det möjligt att identifiera varumärket eller företaget i fråga. Inom den visuella identiteten kan vi hitta element som företagets namn eller varumärke, logotypen och sloganet, färgerna eller till och med organisationens och dekoration av anläggningarna eller uniformerna för de anställda. Även om det verkar något tillfälligt, är sanningen att denna aspekt måste noggrant planeras.
6. Kommunikationsstrategier
En aspekt av stor betydelse är typen av kommunikationsstrategier som företaget har. Det är, hur det kommunicerar eller projekt utåt. I den meningen Vi måste inkludera metoder och kommunikationsprotokoll , till exempel användning av bloggar och webbsidor, broschyrer eller presskonferenser.
7. Företagsidentitetshandbok
Det är dokumentet där uppsättningen av egenskaper som gör företaget något differentierat : Institutionens regler, mål och funktionsindikationer om hur man använder logotypen eller visuell identitet.
8. En stor fördel
Närvaron av en stark och tydlig företagsidentitet är mycket användbar för att göra det ifrågavarande företaget mer begripligt och enhetligt, vilket gör företagets image (det vill säga det sätt som det uppfattas externt) mer tillförlitligt och underlätta att möjliga kunder eller användare märker det .
Och inte bara externt: det underlättar företagets ledning och organisation och att anställda har kopplingar till institutionen, förbättrar produktiviteten och underlättar överlevnaden.
Bibliografiska referenser:
- Aldersey-Williams, H. (1993). Företagsidentitet Parramón, Barcelona.
- Mut, M. och Breva, E. (2003). Från företagsidentitet till företagsvisuell identitet, en nödvändig väg. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.
