Teorin om perspektivet av Daniel Kahneman
På området psykologi tillämpas på ekonomiskt beteende belyser figuren av Daniel Kahneman , en amerikansk-israelisk författare vars arbete har fokuserat på beslutsfattarnas beslutsfattare i situationer där fördelarna och förlusterna är osäkra.
Denna psykolog är förutom att vara en av de få som har vunnit ett Nobelpris, känt för sin forskning om begränsad rationalitet, där han ifrågasätter tanken att människan är grundläggande rationell.
I den här artikeln Vi kommer att se perspektivteorin om Kahneman och hans vanliga samarbetspartner, Amos Tversky . Denna modell är en av de viktigaste utvecklingen av det klassiska konceptet för förväntat subjektivt nyttjande, mycket relevant inom ekonomi och psykologi.
- Relaterad artikel: "Teorin om begränsad rationalitet av Herbert Simon"
Biografi och arbete av Daniel Kahneman
Daniel Kahneman föddes 1934 i Tel Aviv, även om han växte upp i Frankrike vid den tidpunkt som omringade andra världskriget. Senare flyttade sin familj till Palestina. Från sin barndom och hans ungdom, Kahneman belyser relevansen av mänsklig interaktion och komplexitet i judisk kultur och hans eget intresse för existentialism som grundläggande faktorer i hans beslut att bli psykolog.
År 1961 tog han sin doktorsexamen i psykologi från University of Berkeley, Kalifornien, där han också studerade matematik. Senare skulle det bli en nyckelfigur i studien av mänsklig bedömning, beteendeekonomi och hedonistisk psykologi , en sida av positiv psykologi som fokuserar på analys av nöje och de aspekter som gynnar eller skadar det.
2002 vann Kahneman Nobelpriset i ekonomi i erkännande av de många bidrag till detta område som han har gjort från psykologi i samarbete med sena Amos Tversky. Hans arbete med beslutsfattande under osäkra förhållanden framhölls särskilt. Han har också fått utmärkelser från American Psychological Association och Society of Experimental Psychologists, bland andra.
Kahneman är för närvarande en emeritusprofessor och seniorforskare vid Woodrow Wilson School of Public and International Affairs, en del av Princeton University, New Jersey. Han är också en hedersmedlem i universiteten i Berkeley och British Columbia, liksom det hebreiska universitetet i Jerusalem och andra institutioner.
Teorin om Kahnemans och Tverskys perspektiv
Den framtida teorin om Kahneman och Tversky, även känd som perspektivets teori eller förlustaversion, utvecklar hypotesen om förväntat nyttjande, ett begrepp ekonomisk spelteori som säger att människor Vi väljer det alternativ som vi anser vara mest användbara bland de som är tillgängliga för att möta en viss situation.
Enligt teorin om perspektiv, när det råder osäkerhet om resultaten vi tenderar att välja säkra belöningar till andra mindre sannolika, även om värdet av det förra är lägre.
Dessutom ger vi större betydelse för de minskade förlusterna, även om de är osannolika än de måttliga vinsterna. författarna kallar detta "aversion to losses" . På grund av vår aversion mot förluster, om vi presenteras med två likvärdiga alternativ, varav en är formulerad i form av vinst och ett annat av förluster, är det mest troliga alternativet att undvika den andra. Kort sagt, vi föredrar att undvika förluster än att göra vinster.
Så till exempel om två finansiella rådgivare föreslår att vi investerar i samma aktier, men den första betonar att de har en måttlig genomsnittlig avkastning och den andra att deras vinstkvot har minskat de senaste åren, kommer vi att föredra den första rådgivarens erbjudande.
Kahneman och Tversky hävdade att Utsiktsutsikterna har en större känslomässig inverkan än vinstperspektivet och att vi tenderar att uppleva sannolikheten för skador som om det var 50/50, oavsett om det är mycket mindre.
- Kanske är du intresserad: "De 10 viktigaste psykologiska teorierna"
Huvud begrepp
Förutom begreppet aversion mot förluster som vi redan har sett, ger perspektivet två andra grundläggande aspekter: utvärderingen i förhållande till en referenspunkt och variabel känslighet .
Referenspunkten är bred identifierad med den genomsnittliga förväntan med avseende på en viss fördel eller kostnad . Denna riktmärke kan vara en summa pengar, till exempel det vanliga priset på ett gott eller den lön som vi får varje månad, eller någon annan kvantitativ indikator.
Begreppet rörlig känslighet hänför sig till det faktum att vår känslighet för förluster minskar som referenspunkten ökar . Till exempel, om ett kilo tomater kostar 60 cent i en butik på vår gata och 50 i en annan som är 15 minuter bort, väljer vi förmodligen att köpa i andra, men vi kommer inte göra lika mycket för att spara 10 cent i inköpet av en hushållsapparat.
Tillämpningar av denna modell
Teorin om perspektiv tillämpas ofta på människors ekonomiska beteende . Det är användbart att förutsäga beteende på områden som psykologi i organisationer, spelet och ekonomin själv.
Denna modell förklarar olika psykologiska effekter, till exempel "status quo". I ekonomi hänvisar den här termen till det faktum att människor ofta föredrar att behålla det nuvarande tillståndet om vi erbjuds alternativ som inte betyder större tillfredsställelse, som när någon avvisar ett jobb bättre betalt än vad de redan har för att de accepterar det. Det skulle innebära en förändring av adress och livsstil.
Även Kahnemans teori motiverar den så kallade kapitaltillskottet , vilket gör att människor ger mer värde än att de objektivt har vissa saker av emotionella skäl. Efter det föregående exemplet är det möjligt att någon väljer att fortsätta att bo i sin nuvarande stad eftersom de flesta av deras kära är bosatta i den.
