Den tredje människans effekt: Alla indoktrineras utom mig
Var och en av oss har en idé om sig själv, ett självkoncept. Vi har också en idé om världen, ett sätt att representera den verklighet som omger oss och de människor vi samverkar med. Och vi har också en uppfattning om hur vi eller andra kan få eller drabbas av saker. I den bemärkelsen kan vi observera att med avseende på visualisering av reklam, anser vi generellt att det har en annan effekt på oss än på resten. det är det som är känt som den tredje personen effekten , som vi kommer att förklara genom hela denna artikel.
- Relaterad artikel: "Kognitiva fördomar: upptäcka en intressant psykologisk effekt"
Den tredje personen effekten: vad är det?
Vi kallar den tredje personens effekt till en förvrängning i vårt trossystem genom vilka vi anser att andra är mer influerade än oss själva.
Effekten i fråga påpekar att vi, när vi ser ett reklamelement eller lämnat ett specifikt argument till ett försök att övertala, tenderar att anse att effekten på oss själva är låg eller obefintlig i sin tur Vi anser att det är mycket mer troligt att tredje parter kommer att påverkas av det och ändra dina övertygelser. Effekten ifråga formulerades av Davidson 1983, i observation av människors övertygelse om kraften i övertalning i reklam.
Beteckningen "tredje person" börjar utifrån tanken att vi brukar tänka att vi inte bara kommer att påverkas av övertygelse utan även de som är nära oss (vänner, par, familj eller personer som vi känner oss förenade med i allmänhet) ja det blir människor som är okända för oss eller med vilka vi inte känner en anslutning. Med andra ord: Vi tror att varken det ämne vi kallar "jag" eller det vi anser "du" kommer lätt att övertalas, men vi brukar kalla honom / henne med viss precision om vi anser dem mer mottagliga.
- Du kanske är intresserad: "Vad är" självet "i psykologi?"
Vad är dessa övertygelser?
Den tredje personens effekt är en effekt som uppträder regelbundet hos de flesta människor och det är inte patologiskt alls. Men en gång definierad är det nödvändigt att fråga varför denna typ av övertygelse. Och å ena sidan denna effekt förutsätter en övervärdering av ens förmåga att motstå ett försök att övertala , medan den å andra sidan förutsätter en underskattning av andras motståndskraft mot övertalande försök.
I den meningen ansåg samma författare som myntade det (Davidson) att orsaken till den tredje människans effekt var i pluralistisk okunnighet, det vill säga att andra De kommer inte att kunna analysera situationen med samma förmåga som vi , antingen på grund av bristande skicklighet eller brist på samma information. Detta kommer att leda till att yttre övertalningar försöker få mer intryck på dem än om själva ämnet.
Andra författare, inklusive några mer psykodynamiska, indikerar att denna effekt är en produkt av individuation och försvar av självkoncept: vi anser oss vara mindre sårbara än resten som en mekanism för att skydda vårt eget självkoncept, på ett sådant sätt att vi omedvetet överskattar våra förmågor av motstånd.
Influensiva faktorer
Det bör noteras att den tredje personen verkar det förefaller inte på samma sätt och med samma intensitet före ett försök att övertala , det finns flera faktorer som påverkar den övervägning vi har om förmågan hos ett meddelande att generera en beteendemässig förändring.
En av de viktigaste faktorerna som påverkar är budskapet, vilket påverkar aspekter som dess nivå av konsistens, allmänt och abstraktion. Ett oklart budskap, formulerat generellt och med liten specificitet och med något något abstrakt tema, har en större tendens att generera en tredje personseffekt. Intressant är att om budskapet är mycket mer strukturerat och specifikt, är vederlaget inverterat. Den tredje personens effekt upphör att framstå som den första personen effekten: Vi tror att tredje part inte kommer att bli så djupt påverkad eller flyttad av meddelandet som vi är.
Å andra sidan är meddelandets avsändare och vårt förhållande eller hänsyn till honom eller henne också ett element som kan ha ett stort inflytande på den differentierade troen avseende hans förmåga att övertyga oss och resten. I allmänhet är det sämre övervägandet vi har om ämnet eller institutionen som ger större intensitet i den tredje personens effekt.
Till exempel Om vi hatar någon kommer vi att överväga att deras meddelanden inte kommer att ha någon effekt på oss eller vår miljö, medan vi accepterar att tredje part kan övertygas eller luras lättare genom att sakna samma uppgifter om emittenten.
Slutligen, ett annat element att överväga är den emotionella sfären och ämnets intresse själv med avseende på budskapet självt. Ett större känslomässigt engagemang eller förekomsten av motivation eller intresse tenderar att anta att den tredje personens effekt inte är eller kommer att vara mindre, vilket är mer sannolikt att inträffa den ovannämnda första personens effekt.
Bibliografiska referenser
- Davison, W. P. (1983). Den tredje personens effekt i kommunikation. Public Opinion Quarterly, vol. 47: 1-15.
- Paul, B .; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). Tredjepersonseffekten: En meta-analys av den perceptuella hypotesen. Massmedia och samhälle; 3 (1): 57-85.
- Falces, C: Bautista, R och Sierra, B. (2011). Den tredje personen effekten: Argumentets kvalitet och typen av uppskattning. Journal of Social Psychology, 26 (1): 133-139.
